Trucho: Dícese de la pieza publicitaria que proviene de un impulso creativo personal del publicista y no de las necesidades de una marca.
Cuando comencé a estudiar publicidad escuche una frase que por un momento me hizo pensar si estaba en el lugar correcto, “si el anuncio no vende, no sirve”, la verdad no recuerdo quien la dijo, es más, no sé si la escribí bien, el asunto es que esta pequeña frase revolvió mi cabeza y por un tiempo pensé en dedicarme a otra cosa, hasta que conocí “el trucho” una expresión innata de creatividad libre; aunque el término sea un argentinismo que significa falso y su contenido no exista como propuesta comunicativa rentable para una marca (ya que carece de brief), es sin duda un elemento importante dentro de la publicidad. La verdad no tengo conocimiento del ¿Cómo? ni el ¿Por qué? nació el trucho, pero creo saber el ¿para qué?.
El trucho existe para que las personas tengan la oportunidad de ver la verdadera esencia de la publicidad, para que se sorprendan, para que se contagien de creatividad tatuándole humor, alegría y felicidad a sus vidas, y aunque para Frédéric Beigbeder “nadie desea tu felicidad, porque la gente feliz no consume”, yo estoy seguro que el trucho sí, tal vez por eso para algunos publicistas el trucho es un peligro, es solo un chispazo que muere al finalizar un concurso publicitario.
Acá les dejo algunos truchos, espero que se contagien de creatividad y que al final, este post, les dé a sus vidas, un poco de felicidad. Paz!
¿Cómo quiero volar?
Agencia de Publicidad: Lowe/SSP3, Bogotá, Colombia
Ayúdele a encontrar la salida.
Agencia: Leo Burnett, Bogotá, Colombia
Agencia de Publicidad: Ade, Bogotá, Colombia
Agencia: Ogilvy & Mather, Bogota, Colombia
Agencia de Publicidad: Mayo Draft FCB Quito, Ecuador
Cuando hay un problema, un negocio de subidas de tensión. Descubra todo lo que sucede en el mundo del marketing.
Agencia: Fischer América, Ecuador
Agencia: Ogilvy & Mather, Bogota, Colombia
Esponja para los utensilios y las superficies delicadas.
Agencia de Publicidad: Grey Colombia
Todo el mundo lee la misma historia de manera diferente.
Agencia: Y & R Bogotá, Colombia
La comida que usted desea en el momento que usted tiene.
Agencia de Publicidad: Sancho BBDO, Bogota, Colombia
No hay basura pequeña. Use botes de basura.
Agencia de Publicidad: Publicidad Sonovista, Barranquilla, Colombia
Agencia: McCann Erickson, Colombia
La simplicidad de lo complicado.
Agencia: McCann Erickson, Medellín, Colombia
Home Loans. Banco AV Villas
Agencia: BBDO Sancho / Bogotá, Colombia
35% de descuento en todos los vegetales.
Agencia de Publicidad: El Garaje Lowe, Lima, Perú
Los condones de hoy
Acción a largo.
Agencia: McCann Erickson, Bogota, Colombia
Verlo cuando quiera.
Agencia: Leo Burnett Colombia, Bogotá, Colombia
Agencia de Publicidad: Sancho BBDO, Bogotá, Colombia
Escrito por Camilo Chinchilla.
